Transdev Nîmes Mobilité, comme l’ensemble des réseaux de transport, à subi de plein fouet les conséquences de la pandémie. Les confinements successifs ont entrainé une baisse de fréquentation.
L’enjeux principal de 2022 est donc de proposer un réseau de transport attractif afin de reconquérir une clientèle qui a déserté les transports.
Première étape de cette reconquête : une campagne de communication vantant les mérites du réseau TANGO auprès des automobilistes !
Dans ce but, la baseline n’a pas été choisie au hasard … : « Changeons nos habitudes ».
A l’occasion de cette première action et ce, tout au long du mois de février, les points positifs du réseau TANGO sont mis en valeur à l’aide d’une campagne de communication sobre et élégante.
Les messages mettent en avant une réalité de vie. L’augmentation du prix de l’essence, les embouteillages, les difficultés de stationnement, la recherche de modes de déplacement plus propres… autant de motifs qui peuvent convaincre d’utiliser un mode de déplacement plus responsable. Le tout face aux automobilistes !
Une campagne de communication bien visible sur les grands axes embouteillés, les parkings sous terrain, les panneaux publicitaires de l’hyper centre ville et les zones commerciales. Une opération de street marketing est également engagée sur des points générateurs de trafic routier comme les sorties de parking sous-terrain, les rues commerçantes du centre ville, le centre commercial…
Et pour rendre cette campagne de communication plus « fun et attractive », un jeu de grattage est proposé en ligne. Bien entendu, les gains proposés sont des titres de transport !
