Cette semaine, Transdev Portugal a mené une action de « guérilla » marketing dans le réseau de transport en commun d’Aveiro qui consistait à distribuer des « amendes » fictives pour les voitures garées dans le centre-ville.
Le message était clair : « Cher citoyen, vous avez reçu une amende pour avoir utilisé une voiture privée, qui est l’une des options de mobilité urbaine les moins durables qui soient. Comment payer votre amende : optez pour des formes de mobilité plus durables, comme les transports publics. »
Avec ces « amendes » fictives, Transdev Portugal souhaite attirer l’attention des navetteurs sur une option de mobilité urbaine plus durable, en encourageant l’utilisation des transports en commun au lieu de la voiture privée. Afin d’encourager le transfert modal, Transdev a inclus un bon gratuit pour un aller-retour en transport en commun avec l’ « amende ». Ce bon est valable du 7 au 13 février et permet à chacun d’essayer gratuitement les services Aveirobus de Transdev.
Nous voulions utiliser une activité marketing moins conventionnelle pour surprendre et même choquer les automobilistes afin de les sensibiliser à des modes de transport alternatifs et plus durables comme les transports en commun. Personne n’est heureux de voir une « amende » sur le pare-brise de sa voiture garée, et nous espérons que lorsque le conducteur réalisera qu’il ne s’agit pas d’une amende, mais simplement d’une offre amicale permettant une façon plus durable de se déplacer dans la ville d’Aveiro, nous espérons qu’il sourira et envisagera d’utiliser les transports en commun pour son prochain trajet.
Sergio Soares, PDG de Transdev Portugal
Cette action de guérilla marketing s’inscrit dans la continuité de l’engagement de l’entreprise à promouvoir une mobilité fiable, sûre et innovante en faveur de la transition énergétique. Elle s’inscrit dans la continuité de la réponse à la situation climatique que l’entreprise a initiée en 2018, avec l’intégration d’un certain nombre d’autobus électriques zéro émission dans sa flotte Aveirobus.
