Le projet ISEKAI vise à créer un lien affectif et à susciter l’intérêt des jeunes de 17 à 25 ans pour le bus en transformant l’expérience des trajets en une aventure immersive.

Un univers créatif a été imaginé spécifiquement pour cette cible en lien avec les jeux vidéos. Il s’agit de créer un lien entre monde réel et monde irréel – Isekaï – et d’aider Noa, un personnage fictif,  à résoudre des quêtes.

Les arrêts de bus sont devenus des portes d’entrée vers un monde virtuel, tandis que les bus ont été habillés aussi bien à l’intérieur qu’à l’extérieur pour une immersion totale. Un jeu en ligne a également été créé pour aider Noa dans ses missions et tenter de gagner des lots.